'농촌체험' 상품 검색부터 예약까지 쉽게 한다.

다음은 대한민국 정부 부처에서 발표한 보도자료를 바탕으로 작성된 상세하고 포괄적인 요약입니다.

1. 핵심 요약

농촌진흥청은 농촌관광 및 여행 수요 증가에 발맞춰 지역 경제 활성화를 지원하고자 국내 최대 온라인 플랫폼인 네이버와 손잡고 '농촌체험' 상품 안내 및 예약 시범서비스를 개시했습니다. 2025년 10월 20일부터 시작된 이 서비스는 네이버 검색창에 '농촌체험'을 입력하면 나타나는 '프로그램' 통합 정보창을 통해 전국 42개 우수 농장에서 운영하는 다양한 체험 프로그램을 손쉽게 검색하고 예약할 수 있도록 합니다. 올해 12월까지 운영되는 시범서비스 기간 동안 농촌진흥청은 참여 경영체의 만족도와 방문객 이용 추이를 분석하여 향후 서비스 확대 여부를 결정할 예정이며, 이를 통해 농촌체험의 인지도를 높이고 지역 경제에 활력을 불어넣는 것을 목표로 하고 있습니다.

2. 주요 내용

• 농촌진흥청-네이버 협력 및 서비스 개시: 농촌진흥청은 농촌관광 활성화와 지역 경제 지원을 위해 네이버와 협력하여 '농촌체험' 상품 홍보 및 예약 연계 시범서비스를 2025년 10월 20일부터 시작했습니다. 이는 정부 기관과 민간 플랫폼의 성공적인 협력 사례로, 농촌 체험 상품의 온라인 접근성을 획기적으로 개선하는 데 중점을 둡니다.

• 간편한 검색 및 예약 시스템 구축: 이용자들은 네이버 검색창에 '농촌체험'을 입력하기만 하면 화면 중간에 나타나는 '프로그램' 통합 정보창을 통해 전국 각지의 농촌 체험 정보를 한눈에 확인할 수 있습니다. 이 정보창에서는 각 농장의 상세 프로그램 내용과 함께 예약 기능까지 제공되어, 소비자들이 원하는 체험을 쉽고 편리하게 찾고 예약할 수 있도록 지원합니다.

• 전국 42개 우수 농장 참여: 이번 시범서비스에는 전국 42개 농장이 참여하며, 이들 농장은 중앙 및 지방 농촌진흥기관(도 농업기술원, 특광역시 농업기술센터)이 엄선하여 육성한 농촌 교육농장이나 치유농업 시설(농장, 마을)입니다. 참여 농장들은 공기정화식물 화분 만들기, 제철 농작물 수확, 동물교감, 곤충 표본 체험 등 다채롭고 특색 있는 프로그램을 제공하여 방문객들에게 특별한 경험을 선사합니다.

• 농촌진흥청의 적극적인 지원 역할: 농촌진흥청은 우수한 농촌체험 상품을 보유한 경영체(농장이나 마을을 운영하는 주체)를 발굴하고 선정하는 역할을 수행했습니다. 또한, 선정된 경영체들이 네이버 플랫폼에 원활하게 입점할 수 있도록 네이버 플레이스개발팀과 함께 사전 교육을 진행하고, 체험 상품 예약 서비스 등록을 지원하는 등 이용객 편의 증진을 위한 실질적인 도움을 제공했습니다.

• 시범서비스 운영 및 향후 확대 계획: 이번 서비스는 2025년 12월까지 시범적으로 운영됩니다. 농촌진흥청은 이 기간 동안 참여 경영체들을 대상으로 서비스 이용 만족도, 실제 방문객 이용 추이, 서비스 지속 이용 의향 등을 면밀히 파악할 계획입니다. 이러한 운영 결과를 바탕으로 향후 서비스의 지속 여부와 확대 방안을 결정하여, 더욱 많은 농촌 체험 상품이 온라인을 통해 소비자들에게 다가갈 수 있도록 할 예정입니다.

• 적극적인 홍보 활동 전개: 서비스 개시와 함께 농촌체험 프로그램의 인지도를 높이기 위한 홍보 활동도 활발히 진행됩니다. 2025년 10월 20일부터 네이버 첫 화면의 알림판과 광고 창을 통해 가을철에 방문하기 좋은 지역별 농촌체험 프로그램을 소개하는 기획 홍보가 이루어집니다. 이는 잠재적 방문객들의 관심을 유도하고 실제 방문으로 이어지게 하는 중요한 역할을 할 것으로 기대됩니다.

3. 배경 및 목적

이번 '농촌체험' 상품 안내 및 예약 시범서비스는 최근 급증하는 농촌관광 및 여행 수요에 효과적으로 대응하고, 나아가 농촌 지역 경제에 새로운 활력을 불어넣기 위한 정부의 적극적인 노력의 일환으로 추진되었습니다. 과거에는 농촌 체험 상품에 대한 정보가 파편화되어 있거나 온라인 접근성이 낮아 소비자들이 원하는 정보를 찾고 예약하는 데 어려움이 많았습니다. 이러한 불편함은 농촌 체험의 확산을 저해하는 요인으로 작용해왔습니다.

이에 농촌진흥청은 국내 최대 온라인 플랫폼인 네이버와의 협력을 통해 이러한 문제점을 해결하고, 농촌 체험 상품의 온라인 접근성과 편의성을 대폭 향상시키는 것을 주요 목적으로 삼았습니다. 구체적으로는, 소비자들이 손쉽게 농촌 체험 정보를 검색하고 예약할 수 있는 통합 창구를 마련하여 농촌관광의 문턱을 낮추고, 이를 통해 농업·농촌의 다양한 가치(자연, 문화, 사람과의 교감 등)를 널리 알리고자 합니다. 또한, 중앙-지방 농촌진흥기관이 육성한 우수 농촌 교육농장 및 치유농업 시설 등 농촌 체험 경영체들의 판로를 확대하고 소득을 증대시켜, 지속 가능한 농촌 발전을 도모하는 것이 궁극적인 목표입니다. 민간 플랫폼과의 협력을 통해 정부 주도의 한계를 넘어선 시너지 효과를 창출하고, 더 많은 국민이 농촌의 매력을 경험할 수 있는 기회를 제공하려는 필요성에서 본 사업이 추진되었습니다.

4. 세부 추진 내용

본 시범서비스는 농촌진흥청 농촌지원국 농촌자원과를 중심으로 네이버와의 긴밀한 협력을 통해 추진되었습니다. 구체적인 실행 계획은 다음과 같습니다. 먼저, 농촌진흥청은 전국 각지의 도 농업기술원 및 특광역시 농업기술센터와 협력하여 지역별 우수 농촌체험 상품을 보유한 경영체들을 발굴하고 선정하는 작업을 진행했습니다. 이 과정에서 중앙 및 지방 농촌진흥기관으로부터 체계적인 교육과 지원을 받아온 농촌 교육농장과 치유농업 시설들이 우선적으로 고려되었습니다.

선정된 42개 농장(예: 경기 광주의 퇴촌식물원, 강원 홍천의 홍천흙집치유동산, 충북 청주의 애쁘르팜, 전북 김제의 꽃다비팜, 경북 영주의 ㈜베리벨벳, 제주 서귀포의 최남단체험감귤농장 등)의 경영주들을 대상으로 네이버 플레이스개발팀과 농촌진흥청이 공동으로 사전 교육을 실시했습니다. 이 교육은 네이버 플랫폼에 체험 상품을 등록하고 관리하는 방법, 예약 시스템 활용법, 온라인 홍보 전략 등 실질적인 내용으로 구성되어 경영체들이 디지털 환경에 적응하고 서비스를 효과적으로 운영할 수 있도록 지원했습니다. 또한, 농촌진흥청은 각 농장이 체험 상품 예약 서비스를 네이버에 원활하게 등록할 수 있도록 기술적, 행정적 지원을 아끼지 않았습니다. 시범서비스는 2025년 10월 20일부터 시작되어 올해 12월까지 약 두 달간 운영될 예정이며, 이 기간 동안 네이버 첫 화면 알림판과 광고 창을 활용한 기획 홍보를 통해 가을철 농촌체험 프로그램을 적극적으로 알릴 계획입니다.

5. 기대 효과

이번 농촌체험 상품 안내 및 예약 시범서비스는 다양한 측면에서 긍정적인 기대 효과를 가져올 것으로 예상됩니다. 우선, 소비자들은 네이버라는 익숙하고 편리한 플랫폼을 통해 전국 각지의 농촌체험 상품 정보를 손쉽게 검색하고 예약할 수 있게 되어 정보 접근성과 예약 편의성이 대폭 향상될 것입니다. 이는 농촌 체험에 대한 심리적, 물리적 장벽을 낮춰 더 많은 국민이 농촌의 자연과 문화를 경험할 수 있는 기회를 확대할 것입니다.

농촌 체험 경영체들에게는 온라인 플랫폼을 통한 강력한 홍보 효과와 함께 새로운 방문객 유치 기회가 제공되어 소득 증대에 크게 기여할 것으로 기대됩니다. 또한, 디지털 플랫폼 활용 능력을 강화함으로써 경영체의 자생력과 경쟁력을 높이는 계기가 될 것입니다. 궁극적으로는 농촌관광 활성화를 통해 지역 경제에 활력을 불어넣고, 농업·농촌이 가진 다원적 가치(식량 생산 외에 환경 보전, 경관 유지, 공동체 형성 등 다양한 기능)를 국민들에게 효과적으로 전달하여 농촌에 대한 긍정적인 인식을 확산시키는 데 기여할 것입니다. 이는 정부와 민간 플랫폼 간의 성공적인 협력 모델을 제시하며, 지속 가능한 농촌 발전의 새로운 가능성을 열어줄 것으로 전망됩니다.

6. 향후 계획

농촌진흥청은 2025년 12월까지 진행되는 시범서비스의 운영 결과를 면밀히 분석하여 향후 서비스 확대 여부와 방향을 결정할 계획입니다. 시범서비스 기간 동안 참여 농장 경영체들의 서비스 이용 만족도, 실제 방문객들의 이용 추이, 그리고 서비스의 지속적인 이용 의향 등을 종합적으로 파악할 예정입니다. 이러한 평가 결과를 바탕으로 서비스의 효과성과 개선점을 도출하고, 더 많은 농촌 체험 경영체가 참여할 수 있는 방안을 모색할 것입니다.

또한, 농촌진흥청은 농촌체험 및 농촌관광의 인지도를 더욱 높이고 수요를 확대하기 위해 네이버와 같은 민간 플랫폼과의 협력을 지속적으로 강화해 나갈 방침입니다. 소비자 만족도를 높이기 위한 서비스 개선 노력도 꾸준히 이어갈 것이며, 계절별 특색 있는 프로그램 발굴 및 홍보를 통해 농촌관광의 매력을 지속적으로 알릴 계획입니다. 장기적으로는 이번 시범서비스를 통해 얻은 경험과 노하우를 바탕으로, 농촌 체험 상품의 온라인 유통 및 홍보 시스템을 더욱 고도화하고 다양한 민간 채널과의 연계를 확대하여 농촌 경제 활성화에 기여하는 선순환 구조를 구축해 나갈 것입니다.