'박보검'이 들려주는 출구 없는 한국 관광의 매력

다음은 대한민국 문화체육관광부와 한국관광공사에서 발표한 보도자료 '박보검'이 들려주는 출구 없는 한국 관광의 매력'에 대한 상세하고 포괄적인 요약입니다.

1. 핵심 요약

문화체육관광부(이하 문체부)와 한국관광공사는 2025년 한국 관광 해외 캠페인의 일환으로 배우 박보검을 '2025 한국 관광 명예홍보대사'로 위촉하고, 7월 29일 공식 위촉식과 함께 새로운 캠페인 광고를 공개합니다. 이번 캠페인은 '네버 엔딩 코리아(Never Ending Korea)'를 주제로, 박보검 출연 영상, 넷플릭스 협업 케이-콘텐츠 재해석 영상, 지역 관광 활성화 영상 등 다채로운 콘텐츠를 통해 전 세계 관광객들에게 한국의 무한한 매력을 알리는 데 중점을 둡니다. 특히, 넷플릭스 협업 '오징어 게임'편은 7월 3일 공개 이후 7월 23일 기준 840만 회 이상의 조회수를 기록하며 케이-콘텐츠 시청자의 높은 방한 의향(72%)을 활용한 전략적 홍보를 펼치고 있습니다. 캠페인 영상들은 오는 11월까지 전 세계 16개 주요 도시의 랜드마크 전광판과 온라인 채널을 통해 송출될 예정입니다.

2. 주요 내용

• 배우 박보검, 2025 한국 관광 명예홍보대사 위촉 및 캠페인 시작: 문체부와 한국관광공사는 7월 29일(화) 배우 박보검을 '2025년 한국 관광 명예홍보대사'로 공식 위촉하고, 그가 이끌어갈 '네버 엔딩 코리아' 해외 캠페인의 시작을 알렸습니다. 박보검은 2024년 뉴진스, 2023년 이정재, 2022년 방탄소년단에 이어 한국 관광의 새로운 얼굴로서 향후 1년 동안 한국의 매력을 진정성 있게 전달할 예정입니다.
• 박보검 출연 광고 및 음원 공개: 박보검이 출연한 주요 광고 두 편은 그의 본업인 배우의 모습과 더불어 '부캐(제2의 캐릭터)'를 살려 단편영화와 뮤직비디오 형식으로 제작되었습니다. 특히 박보검이 직접 부른 캠페인 주제곡 '온 마이 웨이(On My Way)'는 유명 케이팝 프로듀서 켄지(KENZIE) 산하의 케이지랩(KZLAB)이 작사·작곡했으며, 7월 24일부터 스포티파이, 멜론 등 주요 음원 플랫폼을 통해 정식 발매되어 캠페인의 몰입도를 높였습니다.
• 넷플릭스 협업 케이-콘텐츠 활용 홍보: '케이-콘텐츠' 팬들의 방한을 적극적으로 유도하기 위해 넷플릭스와 협력하여 전 세계적인 인기를 얻은 <오징어 게임>과 <지금 우리 학교는>을 한국 관광 홍보영상으로 재탄생시켰습니다. <오징어 게임>편은 7월 3일 공개 이후 7월 23일 기준 840만 회 이상의 조회수를 기록했으며, <지금 우리 학교는>편은 8월 7일 공개될 예정입니다. 넷플릭스에 따르면 케이-콘텐츠 시청자의 한국 방문 의향은 비시청자 대비 약 2배(72% vs 37%)에 달해, 이번 협업이 방한 관광객 유치에 큰 효과를 가져올 것으로 기대됩니다.
• 지역 관광 활성화를 위한 테마 광고 공개: 위촉식과 함께 열리는 캠페인 광고 시사회(7월 29일)에서는 최근 대규모 산불로 피해를 본 경상도와 지난해 제주항공 여객기 사고로 어려움을 겪은 전라도의 관광 회복을 지원하기 위한 테마 광고도 함께 소개됩니다. 경상편('Gyeongsang, Where Energy Never Sleeps')은 아시아태평양경제협력체(APEC) 정상회의 개최 도시인 경주를 중점 조명하며 7월 17일 공개되었고, 전라편('Jeolla, Where Beauty Moves Hearts')은 7월 10일 공개되어 두 지역의 고유한 매력을 '음악'과 '무용'을 소재로 예술적으로 그려냈습니다.
• 캠페인 콘셉트: 개인 맞춤형 여행 경험 강조: 이번 캠페인은 최근 여행 소비자들이 널리 알려진 명소 방문보다는 개인의 취향과 감성을 중심에 둔 '나만의 여행 경험'을 추구하는 흐름에 맞춰 기획되었습니다. 박보검은 맛보기 영상에서 "이 이야기의 주인공이 되어주실 거죠?"라는 메시지로 시청자들을 한국으로 초대하며, 각자가 한국 여행의 주인공이 되어 무한한 매력을 직접 경험해보라는 메시지를 전달합니다.
• 글로벌 홍보 채널 및 범위 확대: 문체부와 한국관광공사는 오는 11월까지 뉴욕 타임스퀘어를 비롯한 도쿄, 베이징, 방콕 등 전 세계 16개 주요 도시의 대표 랜드마크 전광판에 한국 관광 홍보영상을 송출할 계획입니다. 또한 유튜브와 넷플릭스 등 온라인 플랫폼을 통해서도 20여 개국 주요 방한 시장을 대상으로 집중적인 홍보를 펼쳐 캠페인의 파급력을 높일 예정입니다.
• 서울 외 지역 관광지 촬영 비중 확대: 이번 2025년 한국 관광 해외 캠페인 광고 총 8편 중 85% 이상이 서울 이외의 지역 관광지에서 촬영되었습니다. 이는 외국인들에게 아직 잘 알려지지 않은 숨은 관광 자원을 발굴하고 소개함으로써, 특정 지역에 집중된 관광 수요를 분산시키고 지역 관광 활성화에 기여하고자 하는 문체부의 정책적 의지를 반영한 것입니다.

3. 배경 및 목적

문화체육관광부와 한국관광공사는 그동안 뉴진스, 이정재, 방탄소년단 등 당대 최고의 한류스타를 명예홍보대사로 위촉하여 전 세계적인 방한 캠페인을 성공적으로 전개해 왔습니다. 이러한 경험을 바탕으로, 이번 캠페인은 전 세계적으로 확산된 한류 콘텐츠의 영향력을 적극 활용하고, 널리 알려진 명소 방문을 넘어 개인의 취향과 감성을 중시하는 최신 여행 트렌드에 발맞춰 한국 관광의 매력을 더욱 효과적으로 전달하고자 합니다.

궁극적인 목적은 배우 박보검의 진정성 있는 이미지와 글로벌 인기를 활용하여 한국의 다채로운 매력을 전 세계에 알리고, 특히 케이-콘텐츠 팬들의 방한을 유도하며, 대규모 산불이나 항공 여객기 사고 등으로 어려움을 겪은 지역 관광을 회복시키고 활성화하는 데 있습니다. 이를 통해 한국을 '끝없는 매력의 여행지'로 각인시키고, 외국인 관광객 유치를 통한 국가 경제 활성화에 기여하는 것이 핵심 목표입니다. 또한, 서울 외 지역의 숨겨진 관광 자원을 발굴하여 소개함으로써 지역 균형 발전을 도모하고, 한국 관광의 지속 가능한 성장을 위한 기반을 마련하고자 합니다.

4. 세부 추진 내용

이번 캠페인은 '네버 엔딩 코리아(Never Ending Korea)'라는 큰 틀 아래 다각적인 콘텐츠를 제작하여 추진됩니다. 핵심적으로는 배우 박보검을 '2025 한국 관광 명예홍보대사'로 위촉하여 그의 섬세한 연기력과 진정성 있는 이미지를 통해 한국 관광의 매력을 1년 동안 전달할 예정입니다. 박보검은 직접 부른 캠페인 주제곡 '온 마이 웨이(On My Way)'를 7월 24일부터 스포티파이, 멜론 등 주요 음원 플랫폼에 공개하며 캠페인의 몰입도를 높였습니다. 박보검이 출연하는 광고는 단편영화와 뮤직비디오 형식으로 제작되어 시청자들이 한국 관광의 끝없는 매력 속으로 자연스럽게 스며들게 할 예정입니다.

또한, 전 세계적인 인기를 얻은 넷플릭스 오리지널 시리즈 <오징어 게임>과 <지금 우리 학교는>을 한국 관광 홍보영상으로 재탄생시켜 케이-콘텐츠 팬들의 방한을 적극 유도합니다. 이와 함께, 최근 산불 피해를 입은 경상도와 항공 여객기 사고로 어려움을 겪은 전라도의 관광 회복을 지원하기 위해 해당 지역의 고유한 매력을 담은 테마 광고를 제작했습니다. 이 영상들은 한국 무용과 거문고 연주가 박다울과의 협업을 통해 전통문화를 현대적으로 재해석한 예술적인 영상미를 자랑합니다. 모든 캠페인 영상은 한국 관광 홍보 유튜브 채널 '이매진 유어 코리아(Imagine Your Korea)'와 넷플릭스 등을 통해 공개되며, 오는 11월까지 뉴욕 타임스퀘어를 비롯한 전 세계 16개 주요 도시의 랜드마크 전광판에 송출될 예정입니다. 총 8편의 캠페인 광고 중 85% 이상이 서울 외 지역에서 촬영되어 지역 관광 활성화에 기여할 것입니다.

5. 기대 효과

이번 캠페인을 통해 한국은 전 세계 관광객들에게 '끝없는 매력을 지닌 여행지'로 강력하게 각인될 것으로 기대됩니다. 특히 배우 박보검의 글로벌 인지도와 진정성 있는 메시지는 한국 관광에 대한 호기심을 자극하고, 케이-콘텐츠를 통해 한국에 대한 높은 방문 의향을 가진 팬들의 실제 방한을 대폭 증가시킬 것입니다. 또한, 서울 외 지역에서 촬영된 광고와 경상도, 전라도 등 특정 지역을 조명하는 테마 광고는 외국인들에게 아직 잘 알려지지 않은 숨은 관광 자원을 소개함으로써 지역 관광 활성화와 균형 있는 관광 발전에 크게 기여할 것입니다. 궁극적으로는 외국인 관광객 유치 증대를 통해 관광 산업 전반의 활력을 불어넣고, 숙박, 요식, 교통 등 관련 산업의 성장을 견인하여 국가 경제 발전에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 수혜 대상은 한국을 방문하는 외국인 관광객뿐만 아니라, 지역 주민과 관광 관련 사업자 등 광범위한 경제 주체가 될 것입니다.

6. 향후 계획

문화체육관광부와 한국관광공사는 이번 '네버 엔딩 코리아' 캠페인의 효과를 극대화하기 위해 오는 11월까지 뉴욕, 도쿄, 베이징, 방콕 등 전 세계 16개 주요 도시의 랜드마크 전광판과 유튜브, 넷플릭스 등 온라인 플랫폼을 통해 한국 관광 홍보영상을 지속적으로 송출할 계획입니다. 또한, 20여 개국 주요 방한 시장을 대상으로 집중적인 홍보 활동을 펼쳐 캠페인의 파급력을 높일 예정입니다. 향후에도 문체부는 외국인 관광객의 다양한 수요를 충족시키고 한국의 매력을 지속적으로 발굴하여 소개함으로써, 한국이 세계적인 관광 목적지로 확고히 자리매김할 수 있도록 다각적인 노력을 기울일 것입니다. 특히, 한류 콘텐츠와의 연계를 더욱 강화하고, 지역별 특색 있는 관광 상품 개발을 지원하여 한국 관광의 경쟁력을 지속적으로 강화해 나갈 방침입니다.