제복근무자 감사캠페인 또 하나의 국가대표 방송광고 페스티벌 사회공헌대상 수상

다음은 대한민국 국가보훈부에서 발표한 보도자료를 바탕으로 작성된 상세하고 포괄적인 요약입니다.

1. 핵심 요약

국가보훈부의 '제복근무자 감사캠페인 또 하나의 국가대표' 광고 영상이 2025년 7월 22일 개최된 '제17회 2025년 방송광고 페스티벌'에서 본상 부문 사회공헌대상을 수상하는 쾌거를 이루었습니다. 이는 2024년 12월 '2024 대한민국 광고대상' 동상과 2025년 1월 '서울영상광고제' 금상에 이은 세 번째 권위 있는 수상으로, 캠페인의 메시지 전달력과 사회적 파급력을 입증했습니다. 국가보훈부는 2023년부터 군인, 경찰관, 소방관 등 국민의 안전을 위해 헌신하는 제복근무자들을 '또 하나의 국가대표'로 조명하며 국민적 감사 문화 확산을 목표로 이 캠페인을 전개해왔으며, 이번 수상은 중앙부처 중 유일한 수상이라는 점에서 더욱 의미가 깊습니다.

2. 주요 내용

• 사회공헌대상 수상: 국가보훈부의 '제복근무자 감사캠페인 또 하나의 국가대표, 소방편' 광고 영상이 2025년 7월 22일 서울에서 열린 '제17회 2025년 방송광고 페스티벌'에서 본상 부문 사회공헌대상을 수상했습니다. 이 상은 지난 1년간(2024년 6월부터 2025년 5월까지) 상영된 방송광고를 대상으로 전문 광고인과 일반 시청자의 심사 및 투표를 통해 선정되었습니다.
• 세 번째 권위 있는 수상의 영예: 이번 '방송광고 페스티벌' 사회공헌대상 수상은 해당 캠페인 영상이 받은 세 번째 주요 상입니다. 앞서 2024년 12월에는 '2024 대한민국 광고대상'에서 동상을, 2025년 1월에는 '서울영상광고제'에서 금상을 수상하며 이미 그 작품성과 공익성을 인정받은 바 있습니다.
• 중앙부처 유일 수상: '제17회 2025년 방송광고 페스티벌'에서 총 3개 부문 32개 광고가 수상작으로 선정된 가운데, 국가보훈부는 중앙부처(정부 기관)로는 유일하게 수상의 영예를 안았습니다. 이는 정부 주도 캠페인이 대국민 소통과 사회적 가치 확산에 크게 기여했음을 보여주는 중요한 지표입니다.
• 캠페인 전개 배경 및 목표: 국가보훈부는 2023년부터 '제복근무자 감사캠페인'을 전개해왔습니다. 이 캠페인은 군인, 경찰관, 소방관, 해양경찰관, 교도관 등 국민의 안전하고 평화로운 일상을 위해 불철주야 희생하고 헌신하는 제복근무자들을 '또 하나의 국가대표'라는 새로운 인식 기준으로 조명하고, 이들에 대한 국민적 감사 문화를 확산시키는 것을 목표로 합니다.
• 영상 제작의 특징 및 높은 평가: 수상작인 '또 하나의 국가대표' 광고 영상은 현직 제복근무자들이 직접 출연하여 현장에서의 생생한 모습을 현실감 있게 담아냈습니다. 이러한 진정성 있는 연출은 국민들의 깊은 공감을 유도했으며, 국민을 위한 제복근무자의 헌신을 매우 효과적으로 표현했다는 평가를 받았습니다.
• 2025년 영상 송출 계획: 국가보훈부는 올해에도 '또 하나의 국가대표' 영상을 지속적으로 송출할 계획입니다. 특히 제복근무자 기념일(국군의 날 10.1., 경찰의 날 10.21., 소방의 날 11.9., 해양경찰의 날 9.10., 교정의 날 10.28.)이 집중된 9월부터 11월까지 주요 방송 매체, 유튜브, 옥외 디지털캔버스, KTX 역사, 아파트 미디어보드 등 다양한 채널을 통해 광범위하게 송출하여 캠페인의 파급력을 이어갈 예정입니다.
• 국가보훈부의 지속적인 노력 천명: 김진수 국가보훈부 제대군인국장은 이번 수상을 통해 대국민 캠페인이 좋은 평가를 받은 것에 대해 깊은 뜻을 표했습니다. 그는 캠페인 추진 3년 차인 올해, 다양한 국민 참여형 행사와 민간 연계 캠페인 도입 등을 통해 제복근무자에 대한 국민 생활 속 감사문화 확산을 위해 지속적인 노력을 기울여 나갈 것이라고 밝혔습니다.

3. 배경 및 목적

'제복근무자 감사캠페인'은 대한민국 사회가 묵묵히 국민의 안전과 평화를 지키는 제복근무자들의 헌신에 대해 충분한 감사와 존경을 표하지 못하고 있다는 인식에서 출발했습니다. 군인, 경찰관, 소방관, 해양경찰관, 교도관 등은 국민의 생명과 재산을 보호하고 사회 질서를 유지하기 위해 자신의 위험을 무릅쓰고 희생하는 중요한 역할을 수행합니다. 그러나 이들의 노고는 때로는 당연시되거나 충분히 조명받지 못하는 경향이 있었습니다.

이에 국가보훈부는 이들의 숭고한 희생과 헌신에 대한 사회적 인식을 제고하고, 국민들이 일상 속에서 제복근무자들에게 감사와 존경의 마음을 표현하는 문화를 조성할 필요성을 절감했습니다. 캠페인의 주된 목적은 제복근무자들을 '또 하나의 국가대표'라는 새로운 시각으로 바라보게 함으로써, 국가대표 선수들이 스포츠를 통해 국위를 선양하듯, 이들은 국민의 안전과 행복을 지키며 국가의 품격을 높이는 존재임을 널리 알리는 것입니다. 궁극적으로는 제복근무자들의 사기를 진작시키고 자긍심을 고취하며, 국가를 위한 헌신에 대한 사회적 예우와 보상 분위기를 확산시키는 데 기여하고자 합니다.

4. 세부 추진 내용

국가보훈부는 2023년부터 '제복근무자 감사캠페인'을 본격적으로 추진해왔습니다. 이 캠페인의 핵심은 '또 하나의 국가대표'라는 슬로건 아래 제작된 고품질의 공익 광고 영상입니다. 특히 이번에 사회공헌대상을 수상한 '소방편' 영상은 실제 현직 소방관들이 직접 출연하여 화재 진압, 인명 구조 등 긴박하고 위험한 현장에서의 모습을 생생하게 담아냈습니다. 이는 배우가 아닌 실제 인물들이 보여주는 진정성 있는 모습으로 국민들에게 깊은 공감과 감동을 선사하며, 제복근무자들의 헌신이 얼마나 숭고한지를 효과적으로 전달했습니다.

광고 영상은 지난해부터 주요 지상파 및 케이블 방송 매체는 물론, 유튜브와 같은 온라인 동영상 플랫폼, 유동 인구가 많은 지역의 옥외 디지털캔버스, KTX 역사 내 미디어, 아파트 미디어보드 등 다양한 매체를 통해 광범위하게 송출되었습니다. 이러한 다각적인 채널 활용은 캠페인 메시지가 최대한 많은 국민에게 도달하도록 하여 파급력을 극대화하는 데 기여했습니다. 2025년에도 국가보훈부는 9월부터 11월까지, 국군의 날, 경찰의 날, 소방의 날 등 제복근무자 관련 기념일이 집중된 기간에 맞춰 동일한 채널들을 통해 영상을 집중적으로 송출할 계획입니다. 이러한 지속적인 노출은 국민들의 인식 속에 제복근무자에 대한 감사와 존경의 마음이 더욱 깊이 자리 잡도록 할 것입니다. 캠페인의 성공적인 추진과 메시지 전달력은 '대한민국 광고대상', '서울영상광고제', 그리고 이번 '방송광고 페스티벌'에 이르는 연이은 수상으로 객관적으로 입증되었습니다.

5. 기대 효과

'제복근무자 감사캠페인'의 성공적인 추진과 이번 사회공헌대상 수상은 여러 긍정적인 기대 효과를 가져올 것으로 예상됩니다. 첫째, 국민들이 군인, 경찰관, 소방관, 해양경찰관, 교도관 등 제복근무자들의 일상적인 희생과 헌신에 대해 더욱 깊이 이해하고 진심으로 감사하는 문화가 사회 전반에 확산될 것입니다. 이는 단순히 일시적인 감사를 넘어, 이들의 노고를 존중하고 예우하는 사회적 분위기를 조성하는 데 기여할 것입니다. 둘째, 국민들의 감사와 존경은 제복근무자들의 사기를 크게 진작시키고, 자신의 직업에 대한 자긍심을 높이는 데 결정적인 역할을 할 것입니다. 이는 곧 이들의 업무 효율성 향상과 더 나은 대국민 서비스로 이어질 수 있습니다. 셋째, 국가를 위해 헌신하는 이들에 대한 사회적 지지와 연대가 강화되어 더욱 안전하고 통합된 공동체를 형성하는 데 기여할 것입니다. 마지막으로, 국가보훈부가 단순한 보훈을 넘어 국가를 위한 헌신에 대한 사회적 인식을 선도하는 기관으로서의 위상을 더욱 공고히 할 수 있을 것입니다. 이 캠페인의 궁극적인 수혜 대상은 군인, 경찰관, 소방관, 해양경찰관, 교도관 등 모든 제복근무자와 그 가족들, 그리고 이들의 헌신 덕분에 안전하고 평화로운 일상을 영위하는 대한민국 국민 전체입니다.

6. 향후 계획

국가보훈부는 '제복근무자 감사캠페인'을 일회성 이벤트가 아닌 지속적인 국가적 캠페인으로 발전시켜 나갈 계획입니다. 2025년은 캠페인 추진 3년 차를 맞이하는 해로, 기존에 높은 평가를 받은 광고 영상의 송출을 이어가는 동시에 더욱 다양한 방식으로 국민 참여를 유도하고 캠페인의 외연을 확장할 예정입니다. 김진수 국가보훈부 제대군인국장이 밝힌 바와 같이, 앞으로는 '다양한 국민 참여형 행사'를 기획하여 국민들이 직접 제복근무자에게 감사를 표현하고 소통할 수 있는 기회를 확대할 것입니다. 또한, '민간 연계 캠페인'을 도입하여 기업, 시민단체 등 민간 부문과의 협력을 통해 캠페인의 파급력을 높이고, 국민 생활 속에서 제복근무자에 대한 감사 문화가 자연스럽게 자리 잡도록 노력할 것입니다. 이러한 후속 조치와 연계 사업들을 통해 국가보훈부는 제복근무자의 헌신에 대한 사회적 존경과 예우를 더욱 공고히 하고, 국가를 위한 희생이 정당하게 평가받는 자랑스러운 대한민국을 만드는 데 지속적으로 기여할 것입니다.