2025년 APEC 홍보 위해 힘 합친다

다음은 대한민국 정부 부처에서 발표한 보도자료 '2025년 APEC 홍보 위해 힘 합친다'에 대한 상세하고 포괄적인 요약입니다.

1. 핵심 요약

2025년 아시아태평양경제협력체(APEC) 정상회의 준비기획단은 회의의 성공적인 개최를 지원하기 위해 ㈜LG, 우리금융그룹과 「APEC 정상회의 홍보 협력 양해각서(MOU)」를 체결했습니다. 이 협약을 통해 준비기획단이 보유한 APEC 관련 콘텐츠와 민간 기업의 광범위한 홍보 인프라를 결합하여 국내외 대대적인 홍보 활동을 전개할 예정입니다. 특히 2025년 9월부터 정상회의가 개최되는 10월 말까지 ㈜LG는 뉴욕 타임스퀘어, 런던 피카딜리 등 세계 주요 도시와 서울의 대형 전광판을, 우리금융그룹은 전국 659개 영업점 및 인천공항, 서울역 등 주요 거점 전광판을 활용하여 APEC 정상회의의 성공적 개최를 위한 민관 협력의 시너지를 창출할 계획입니다.

2. 주요 내용

1. 민관 협력 홍보 양해각서(MOU) 체결:
   2025년 APEC 정상회의 준비기획단은 ㈜LG 및 우리금융그룹과 「APEC 정상회의 홍보 협력 양해각서(MOU)」를 체결했습니다. 이는 정부 부처와 민간 기업이 협력하여 국가적 행사의 성공을 도모하는 중요한 사례로, 보도자료 배포 즉시(2025년 8월 27일 기준) 효력이 발생합니다. MOU는 법적 구속력보다는 상호 협력 의지를 표명하는 문서로, 이번 협약을 통해 APEC 정상회의의 대내외 홍보에 민간의 역량을 적극 활용하게 됩니다.

2. 협약의 핵심 목표 및 내용:
   이번 협약의 주요 내용은 준비기획단이 보유한 APEC 관련 홍보 콘텐츠(예: 엠블럼, 동영상, 인쇄물 등)를 활용하고, 참여 기업인 ㈜LG와 우리금융그룹이 가진 국내외 홍보 인프라를 적극적으로 활용하여 APEC 정상회의를 대내외에 널리 알리는 것입니다. 이를 통해 참여 기업은 공익적 가치를 실현하며 동시에 브랜드 가치를 높일 수 있도록 상호 협력하는 것을 목표로 합니다.

3. ㈜LG의 글로벌 홍보 계획:
   ㈜LG는 2025년 9월부터 APEC 정상회의가 개최되는 10월 말까지 약 두 달간 집중적인 홍보를 진행합니다. 특히 2025년 APEC 공식 주제 영상과 응원 메시지를 국내외 10여 개 옥외 대형 전광판을 통해 송출할 예정입니다. 이 전광판에는 뉴욕 타임스퀘어, 런던 피카딜리 광장 등 세계적인 명소와 서울 광화문, 강남 등 국내 주요 거점이 포함되어 전 세계인과 대한민국 국민을 대상으로 APEC 정상회의를 홍보하게 됩니다.

4. 우리금융그룹의 전국적 홍보 계획:
   우리금융그룹은 2025년 9월부터 전국에 분포한 우리은행 본점 및 659개 영업점의 디지털 포스터 등 홍보 매체를 활용하여 APEC 정상회의의 성공 개최를 응원하는 메시지를 전달합니다. 또한, 정상회의 직전 2주간에는 인천공항, 서울역, 명동 등 유동 인구가 많은 주요 대형 전광판을 활용하여 APEC 정상회의에 대한 국민적 관심을 집중적으로 유도하고 홍보를 지원할 계획입니다.

5. 구체적인 홍보 협력 사항:
   양해각서에 명시된 구체적인 협력 사항으로는 2025년 APEC 정상회의 관련 공동 홍보 및 캠페인 추진, 국내외 온·오프라인 홍보 채널을 통한 APEC 정보 확산, 그리고 홍보 콘텐츠(엠블럼, 동영상, 인쇄물 등)의 공동 제작 및 배포 지원 등이 있습니다. 이 외에도 양 기관이 필요하다고 인정하는 모든 홍보 협력 사항을 포함하여 유연하고 폭넓은 협력을 가능하게 합니다.

6. 민간 참여의 중요성 강조:
   준비기획단은 APEC 정상회의 기간 동안 APEC 기업인자문위원회(ABAC, APEC Business Advisory Council)와의 대화, 최고경영자(CEO) 서밋 등 기업인들이 직접 참여하는 다양한 행사가 개최되는 점을 강조했습니다. 이는 정부의 외교 활동뿐만 아니라 민간 부문의 적극적인 참여와 협력이 APEC 정상회의의 성공에 매우 중요함을 시사하며, 이번 협약을 통해 민관 협력을 강화하여 역대 가장 성공적인 APEC 정상회의를 개최하겠다는 의지를 표명했습니다.

7. 투명하고 신속한 홍보 협력 추진 절차:
   홍보 협력은 기업의 자발적인 참여 원칙을 준수하며, 투명성 확보를 위해 기존 내부 검토 절차를 공식화하고 심의위원회를 구성·운영합니다. 심의위원회는 홍보 특성상 신속한 의사 결정을 위해 출석 인원의 2/3 이상 찬성 시 협력 제안을 승인하며, 공익성, 적합성, 신뢰성, 형평성(기업 홍보 가치 상응 여부) 등의 엄격한 승인 검토기준을 적용합니다. 이는 부정청탁 및 금품등 수수의 금지에 관한 법률(청탁금지법)의 취지를 준수하며 정당한 협력을 추진하기 위함입니다.

3. 배경 및 목적

2025년 APEC 정상회의는 대한민국이 아시아-태평양 지역의 경제 협력을 선도하고 국제적 위상을 강화할 수 있는 중요한 기회입니다. 이러한 대규모 국제 행사의 성공적인 개최를 위해서는 정부 차원의 외교적 노력뿐만 아니라, 국민적 관심과 지지, 그리고 민간 부문의 적극적인 참여가 필수적입니다. 특히 APEC 정상회의는 단순한 국가 정상들의 모임을 넘어, APEC 기업인자문위원회(ABAC) 대화나 최고경영자(CEO) 서밋과 같이 아시아-태평양 지역의 주요 기업인들이 모여 경제 현안을 논의하고 비즈니스 네트워크를 구축하는 중요한 경제 교류의 장이기도 합니다. 따라서 민간 부문의 참여는 회의의 실질적인 성과와 파급 효과를 극대화하는 데 결정적인 역할을 합니다.

이번 홍보 협력 양해각서 체결의 궁극적인 목적은 2025년 APEC 정상회의의 성공적인 개최를 위한 대내외 홍보 효과를 극대화하는 데 있습니다. 정부의 한정된 홍보 역량을 보완하고, ㈜LG와 우리금융그룹과 같은 국내 유수의 민간 기업이 보유한 광범위한 홍보 인프라와 전문성을 활용하여 APEC 정상회의에 대한 국민적 인지도를 높이고 국제적 관심을 유도하는 것이 핵심입니다. 또한, 이번 협력을 통해 참여 기업들은 국가적 행사에 기여함으로써 공익적 가치를 실현하고, 동시에 기업의 사회적 책임(CSR)을 다하며 긍정적인 브랜드 이미지를 제고할 수 있는 기회를 얻게 됩니다. 궁극적으로는 민관이 힘을 합쳐 역대 가장 성공적인 APEC 정상회의를 개최하고, 이를 통해 대한민국의 국제적 리더십을 강화하는 데 기여하고자 합니다.

4. 세부 추진 내용

이번 홍보 협력은 준비기획단, ㈜LG, 우리금융그룹 간의 명확한 역할 분담과 체계적인 절차에 따라 추진됩니다. 준비기획단은 APEC 정상회의의 공식 주최 기관으로서 홍보 콘텐츠(엠블럼, 동영상, 인쇄물 등)를 제공하고, 민간 기업과의 협력 전반을 총괄하며, 홍보 활동의 방향성을 제시합니다. 또한, 홍보 협력의 투명성과 신뢰성을 확보하기 위한 심의위원회 운영 등 행정적 지원을 담당합니다.

민간 기업의 구체적인 참여 계획은 다음과 같습니다. ㈜LG는 2025년 9월부터 10월 말까지 APEC 정상회의 기간에 맞춰 국내외 주요 거점의 옥외 대형 전광판을 활용한 홍보를 담당합니다. 특히 뉴욕 타임스퀘어, 런던 피카딜리 광장과 같은 세계적인 랜드마크와 서울 광화문, 강남 등 국내 핵심 지역에 설치된 10여 개 대형 전광판을 통해 2025년 APEC 공식 주제 영상과 응원 메시지를 송출하여 전 세계인과 대한민국 국민에게 APEC 정상회의를 알리는 데 주력합니다. 우리금융그룹은 2025년 9월부터 전국 659개 우리은행 영업점의 디지털 포스터 등 다양한 홍보 매체를 활용하여 APEC 정상회의의 성공 개최를 응원하는 메시지를 전달합니다. 더 나아가, 정상회의 직전 2주간은 인천공항, 서울역, 명동 등 유동 인구가 매우 많은 주요 대형 전광판을 활용하여 집중적인 홍보를 펼쳐 국민적 관심을 최고조로 끌어올릴 계획입니다.

홍보 협력 추진 절차는 투명성과 신속성을 동시에 확보하는 데 중점을 둡니다. 기업의 자발적인 참여를 원칙으로 하며, 청탁금지법 등 관련 법규를 준수하여 정당한 협력이 이루어지도록 합니다. 협력 제안이 접수되면, 준비기획단 내에 구성된 홍보 협력 심의위원회가 공익성, 적합성, 신뢰성, 형평성(기업이 제공하는 홍보 가치에 상응하는 반대급부, 즉 기업 홍보 가치의 존재 여부) 등의 엄격한 기준에 따라 승인 여부를 검토합니다. 심의위원회는 홍보 시기에 맞춰 신속한 의사 결정을 위해 출석 인원의 2/3 이상 찬성 시 협력 제안을 승인하며, 승인된 제안에 대해서는 준비기획단과 참여 기업 간에 홍보 협력에 관한 MOU를 체결하게 됩니다. 이러한 절차는 홍보 협력의 공정성과 신뢰성을 높이는 동시에, 효율적인 추진을 가능하게 합니다.

5. 기대 효과

이번 민관 협력 홍보 활동은 2025년 APEC 정상회의의 성공적인 개최를 위한 다각적인 긍정적 효과를 가져올 것으로 기대됩니다. 첫째, ㈜LG와 우리금융그룹의 광범위한 국내외 홍보 채널을 활용함으로써 APEC 정상회의에 대한 국민적 관심과 참여를 크게 증대시킬 수 있습니다. 특히 해외 주요 도시의 대형 전광판을 통한 홍보는 대한민국의 국제적 위상을 제고하고, APEC 정상회의의 성공적 개최에 대한 국제사회의 기대감을 높이는 데 기여할 것입니다. 둘째, 정부와 민간 기업 간의 성공적인 협력 모델을 구축함으로써 향후 국가적 규모의 행사나 정책 추진 시 모범적인 민관 협력 사례로 활용될 수 있습니다. 셋째, 참여 기업들은 국가적 행사에 기여함으로써 기업의 사회적 책임(CSR)을 적극적으로 이행하고, 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하며 기업 가치를 높일 수 있습니다. 넷째, 성공적인 APEC 정상회의 개최는 국가 브랜드 가치 상승, 해외 투자 유치 증대, 관광 활성화 등 간접적인 경제적 파급 효과를 창출하여 대한민국 경제 전반에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 궁극적으로 이번 협력을 통해 대한민국 국민과 APEC 회원국 국민, 그리고 국제사회 전체가 APEC 정상회의의 성과와 의미를 공유하고, 아시아-태평양 지역의 지속 가능한 발전에 기여하는 계기가 될 것입니다.

6. 향후 계획

2025년 APEC 정상회의 준비기획단은 이번 ㈜LG, 우리금융그룹과의 홍보 협력 양해각서 체결을 시작으로, 정상회의 개최 시점까지 민관 협력을 지속적으로 강화하고 확대해 나갈 계획입니다. 이번 협약을 통해 구축된 민관 협력의 성공적인 모델을 바탕으로 더 많은 민간 기업 및 단체들과의 협력 방안을 모색하여 APEC 정상회의 홍보 활동의 폭과 깊이를 더할 예정입니다. 홍보 활동은 2025년 9월부터 정상회의 개최 시점까지 단계적으로 강화될 것이며, 다양한 채널과 혁신적인 콘텐츠를 활용하여 홍보 효과를 극대화할 것입니다. 또한, 협력 이행 과정에서 발생할 수 있는 사회적 물의나 중대한 결격 사유에 대해서는 철저한 사후 관리를 통해 홍보 협업을 중단하는 등 엄격하게 대응할 방침입니다. APEC 정상회의의 공식 홈페이지(apec2025.kr)를 통해 최신 정보를 지속적으로 제공하고 국민과의 소통을 강화할 것이며, 홍보 활동과 더불어 APEC 정상회의의 실질적인 준비에도 만전을 기하여 역대 가장 성공적인 회의로 만들겠다는 확고한 의지를 가지고 모든 역량을 결집할 것입니다.