매월 둘째 주? 농촌관광 가야 주(淍)

다음은 대한민국 농림축산식품부에서 발표한 '농촌관광 가는 주간' 보도자료에 대한 상세하고 포괄적인 요약입니다.

1. 핵심 요약

농림축산식품부는 2025년 8월 11일부터 11월까지 매월 둘째 주를 '농촌관광 가는 주간'으로 지정하여 운영합니다. 이는 정부의 '민생회복 소비쿠폰' 정책과 연계하여 국민들의 농촌 여행을 장려하고 농촌 지역 경제에 활력을 불어넣기 위한 취지입니다. 이 기간 동안 농촌 관광 상품 최대 50% 할인, 캐시백 이벤트, 숏폼 챌린지 등 다채로운 혜택과 행사가 제공되며, 문화체육관광부, 고용노동부, 농촌진흥청 등 타 부처와의 협력을 통해 더욱 풍성한 농촌 체험 기회를 제공할 예정입니다. 이번 사업은 올해 시범적으로 운영되며, 성과에 따라 정례화될 가능성이 있습니다.

2. 주요 내용

• '농촌관광 가는 주간' 운영 및 기간: 농림축산식품부는 2025년 8월 11일(월)부터 11월까지 매월 둘째 주를 '농촌관광 가는 주간'으로 지정하여 집중적으로 운영합니다. 이 주간은 국민들의 여가 및 여행 소비 분위기를 농촌으로 유도하고, 침체된 농촌 지역 경제에 활력을 불어넣기 위한 핵심적인 정책 추진 기간입니다.

• 다양한 농촌 관광 상품 할인 혜택: '농촌관광 가는 주간' 동안 여러 유형의 농촌 관광 상품에 대한 파격적인 할인이 제공됩니다. 지역 축제와 연계된 '농촌크리에이투어' 상품(20개 지역)과 가족, 연인, 친구 단위 관광객이 주로 찾는 '농촌체험휴양마을 프로그램' 상품(40개 대표 온라인 상품)은 30%에서 최대 50%까지 할인받을 수 있습니다. 또한, 9월 관광 주간부터는 자유이용권 형태의 모바일 티켓과 대중교통비 지원이 결합된 '농촌 투어패스'(4개 지역) 상품이 11% 할인되며, 85개 농촌체험휴양마을의 체험 및 숙박 상품도 최대 30% 할인 및 해시태그 이벤트와 연계하여 제공됩니다.

• 농촌 워케이션 참가자 지원: 일과 휴식을 동시에 즐기려는 현대인의 수요를 반영하여, 9월부터 11월까지 상시 운영되는 '농촌 워케이션'(10개소) 참가자에게는 1일 5만 원의 숙박 할인 혜택과 여행자 보험 가입이 지원됩니다. 이는 농촌의 정취 속에서 업무 효율을 높이고 휴식을 취할 수 있는 새로운 형태의 관광을 장려합니다.

• 흥미로운 농촌관광 홍보 이벤트: 농촌관광을 더욱 흥미롭게 즐길 수 있도록 다채로운 참여형 이벤트가 마련됩니다. 8월에는 85개 농촌체험휴양마을 관광상품 이용 후 리뷰를 작성한 관광객을 대상으로 결제 금액의 10~20%(최대 4만 원)를 상품권 등으로 환급하는 '여름상품 리뷰 & 캐시백 이벤트'가 진행됩니다. 또한, 8월 11일부터 10월 12일까지 20개 스타마을 중 1개소 이상을 방문하고 숏폼 영상을 제작·홍보하는 '스타마을 숏폼 챌린지 공모전'을 통해 총 235만 원 규모의 상금과 경품이 제공됩니다.

• 국가중요농업유산 연계 챌린지: 9월 8일부터 11월 2일까지 국가중요농업유산과 관련된 인증사진을 SNS에 게시하는 '농업유산 미스터리 인증샷 챌린지'가 개최됩니다. 이 이벤트를 통해 추첨을 통해 총 130만 원 상당의 상금과 상품권이 지급되어, 농업유산의 가치를 널리 알리고 국민들의 방문을 독려하는 계기가 될 것입니다.

• 타 부처와의 협업을 통한 시너지 효과: 농림축산식품부는 이번 '농촌관광 가는 주간'의 혜택을 강화하기 위해 타 부처와의 적극적인 협력을 추진합니다. 9월에는 문화체육관광부(한국관광공사)의 '여행가는 가을'과 연계하여 제시된 주제에 맞는 사연을 공모하고 선정된 인원에게 전문 스냅작가와 스타마을에서 스냅사진 촬영권(6매)을 증정합니다. 10월에는 고용노동부의 '근로자휴가지원사업 휴가샵 농촌관광 특별전'을 통해 가을 휴가철 특별 상품을 판매하며, 11월에는 농촌진흥청과 협력하여 '치유농업과 함께하는 농촌힐링여행' 무료 체험권(40매)을 증정하는 등 다각적인 지원을 펼쳐 농촌 관광의 매력을 확대합니다.

3. 배경 및 목적

이번 '농촌관광 가는 주간'은 정부의 핵심 경제 활성화 정책인 '민생회복 소비쿠폰'과 긴밀하게 연계되어 기획되었습니다. 코로나19 팬데믹 이후 침체되었던 내수 경기를 활성화하고, 국민들의 여가 및 여행 소비를 촉진하는 것이 주요 배경입니다. 특히, 도시민의 소비가 농촌 지역으로 유입되도록 유도함으로써, 농촌 경제에 새로운 활력을 불어넣고 지역 소득 증대에 기여하고자 합니다. 이는 단순히 관광객 유치를 넘어, 농촌 지역의 지속 가능한 발전을 위한 경제적 기반을 마련하는 데 중점을 둡니다.

궁극적인 목적은 국민들에게 농촌의 다채로운 매력과 가치를 알리고, 농촌 관광을 새로운 여가 활동의 대안으로 제시하는 것입니다. 이를 통해 농촌의 인구 감소 및 고령화 문제에 대한 간접적인 해결책을 모색하고, 농촌의 다원적 가치(농업유산, 치유농업 등)를 보존하고 확산하는 데에도 의미를 둡니다. 또한, 국민들이 농촌에서 휴식과 치유를 얻고, 농촌 공동체와 교류하며 농업의 중요성을 인식하는 기회를 제공하여 도시와 농촌 간의 상생 발전을 도모하는 것이 이 사업의 중요한 목표입니다.

4. 세부 추진 내용

'농촌관광 가는 주간'은 2025년 8월 11일부터 11월까지 매월 둘째 주에 집중적으로 운영되며, 농림축산식품부는 이 기간 동안 다양한 주체들과 협력하여 프로그램을 실행합니다. 농촌 관광 상품 할인은 농촌크리에이투어, 농촌체험휴양마을 프로그램, 농촌 투어패스, 농촌 워케이션 등 여러 유형의 상품에 적용됩니다. 예를 들어, 지역 축제와 연계된 '농촌크리에이투어' 상품(20개 지역)과 가족 단위 관광객을 위한 '농촌체험휴양마을 프로그램' 상품(40개 대표 온라인 상품)은 30~50%의 할인율을 적용받으며, '농촌 투어패스'(4개 지역)는 9월부터 11% 할인됩니다. 또한, '농촌 워케이션'(10개소) 참가자에게는 1일 5만 원의 숙박 할인과 여행자 보험 가입이 지원되어, 농촌에서의 새로운 업무 및 휴식 경험을 제공합니다.

이벤트는 관광객의 적극적인 참여를 유도하는 방식으로 기획되었습니다. 8월에는 85개 농촌체험휴양마을 이용 후 리뷰 작성 시 최대 4만 원을 환급해주는 '여름상품 리뷰 & 캐시백 이벤트'가 진행됩니다. '스타마을 숏폼 챌린지 공모전'은 8월 11일부터 10월 12일까지 20개 스타마을을 방문하여 숏폼 영상을 제작하고 SNS에 홍보하는 방식으로 진행되며, 총 235만 원 규모의 상금과 경품이 제공됩니다. 9월 8일부터 11월 2일까지 진행되는 '농업유산 미스터리 인증샷 챌린지'는 국가중요농업유산을 배경으로 한 인증사진을 SNS에 게시하는 이벤트로, 총 130만 원 상당의 상금과 상품권이 지급됩니다. 이 외에도 농촌 투어패스 사용 후 리뷰 작성 시 리워드를 제공하는 이벤트도 마련되어 있습니다. 모든 상세 정보와 참여 방법은 농촌관광 포털 '웰촌' 사이트(https://www.welchon.com)에서 확인할 수 있습니다.

5. 기대 효과

이번 '농촌관광 가는 주간' 운영을 통해 농촌 지역 경제에 실질적인 활력을 불어넣고, 농가 소득 증대에 크게 기여할 것으로 기대됩니다. 할인 혜택과 다채로운 이벤트는 국민들의 농촌 방문을 적극적으로 유도하여 농촌 관광객 수를 증가시키고, 이는 숙박, 식음료, 체험 프로그램 등 농촌 내 소비를 촉진할 것입니다. 또한, 타 부처와의 협업을 통해 더 많은 국민이 농촌의 다양한 가치(예: 국가중요농업유산, 치유농업 프로그램)를 경험하고 이해하는 계기가 될 것입니다. 궁극적으로는 농촌의 매력을 널리 알리고, 농촌 관광을 국민 여가 활동의 주요 선택지로 자리매김하여 농촌의 지속 가능한 발전을 위한 기반을 마련하는 데 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다. 이 정책의 수혜 대상은 농촌 지역 주민, 농촌 관광 사업자, 그리고 농촌의 다채로운 매력을 경험하고자 하는 전국의 국민들입니다.

6. 향후 계획

농림축산식품부는 이번 '농촌관광 가는 주간'을 2025년 시범 사업으로 운영하며, 그 성과를 면밀히 분석하고 평가할 예정입니다. 박성우 농촌정책국장이 언급했듯이, 시범 운영의 성과가 긍정적일 경우 '농촌관광 가는 주간'을 향후 정례화하여 매년 지속적으로 운영할 계획입니다. 이는 농촌 관광 활성화 정책의 장기적인 추진 기반을 마련하고, 국민들에게 꾸준히 농촌 방문 기회를 제공하는 데 기여할 것입니다. 또한, 이번 사업을 통해 얻은 경험과 데이터를 바탕으로 더욱 효과적인 농촌 관광 활성화 방안을 모색하고, 다양한 연계 사업을 발굴하여 농촌의 매력을 지속적으로 확대해 나갈 방침입니다.