2025년 6월 온라인쇼핑동향 및 2/4분기 온라인 해외 직접 판매 및 구매 동향

제공된 보도자료는 대한민국 정부 부처에서 발표한 2025년 6월 온라인쇼핑동향 및 2/4분기 온라인 해외 직접 판매 및 구매 동향에 대한 통계 보고서입니다. 이 보고서는 온라인 쇼핑 시장의 전반적인 규모와 성장률, 모바일 쇼핑의 비중, 상품군별 거래액 변화, 그리고 해외 직접 판매 및 구매 현황 등 다양한 측면의 데이터를 제공하여 국내 전자상거래 시장의 흐름을 파악하는 데 중점을 둡니다.

1. 핵심 요약

2025년 6월 대한민국 온라인쇼핑 총 거래액은 21조 8,977억 원을 기록하며 전년 동월 대비 1.8% 증가했습니다. 특히 모바일 쇼핑 거래액은 17조 339억 원으로 4.6% 증가하며 전체 온라인 쇼핑에서 77.8%의 비중을 차지, 모바일 중심의 소비 트렌드가 더욱 심화되었음을 보여줍니다. 2025년 2/4분기 온라인 해외 직접 판매액은 7,388억 원으로 7.5% 증가했고, 온라인 해외 직접 구매액은 2조 1,762억 원으로 5.6% 증가하여 국내외 전자상거래 시장의 꾸준한 성장을 확인할 수 있습니다.

2. 주요 내용

• 2025년 6월 온라인쇼핑 총 거래액 및 모바일 비중: 2025년 6월 온라인쇼핑 거래액은 21조 8,977억 원으로 전년 동월 대비 1.8%(3,790억 원) 증가했습니다. 이 중 모바일 쇼핑 거래액은 17조 339억 원으로 전년 동월 대비 4.6%(7,530억 원) 증가했으며, 전체 온라인 쇼핑 거래액에서 모바일이 차지하는 비중은 77.8%로 전년 동월 대비 2.1%p 상승하여 모바일 중심의 소비 패턴이 더욱 뚜렷해졌습니다.

• 6월 상품군별 온라인쇼핑 동향: 상품군별로는 음식서비스(12.9%), 음·식료품(11.0%), 농축수산물(13.5%) 등 생활 밀착형 품목에서 높은 증가율을 보였습니다. 반면, 이쿠폰서비스는 전년 동월 대비 52.2% 감소하며 큰 폭의 하락세를 나타냈고, 컴퓨터 및 주변기기(-12.6%), 통신기기(-4.1%) 등 일부 가전 품목도 감소세를 보였습니다.

• 6월 상품군별 모바일쇼핑 동향 및 비중: 모바일 쇼핑에서도 음식서비스(13.1%), 음·식료품(15.6%), 농축수산물(18.4%)이 높은 증가율을 기록했습니다. 특히 음식서비스는 온라인 거래액의 99.1%가 모바일로 이루어지는 등 압도적인 모바일 비중을 보였으며, 이쿠폰서비스(89.6%), 아동·유아용품(83.6%)도 모바일 비중이 매우 높게 나타났습니다.

• 2025년 2/4분기 온라인쇼핑 총 거래액 및 상품군별 동향: 2025년 2/4분기 온라인쇼핑 거래액은 66조 772억 원으로 전년 동분기 대비 1.7% 증가했습니다. 이 기간에도 음식서비스(13.9%), 음·식료품(8.6%), 농축수산물(12.0%) 등 식품 및 서비스 관련 품목이 성장을 견인했으며, 이쿠폰서비스는 49.5% 감소하는 등 품목별 편차가 컸습니다.

• 2025년 2/4분기 온라인 해외 직접 판매 및 구매 동향: 2/4분기 온라인 해외 직접 판매액은 7,388억 원으로 전년 동분기 대비 7.5% 증가했습니다. 지역별로는 중국(11.0%)과 일본(23.1%)으로의 판매가 늘었고, 상품군별로는 화장품(6.7%)과 음·식료품(49.8%)이 성장을 주도했습니다. 같은 기간 온라인 해외 직접 구매액은 2조 1,762억 원으로 5.6% 증가했으며, 중국(16.0%)과 일본(6.1%)으로부터의 구매가 많았고, 의류 및 패션 관련 상품(3.6%), 생활·자동차용품(17.2%) 구매가 두드러졌습니다.

• 온라인쇼핑 취급상품범위별 및 운영형태별 거래액: 6월 기준, 다양한 상품을 취급하는 '종합몰'의 거래액은 12조 156억 원으로 전년 동월 대비 2.6% 감소한 반면, 특정 상품군을 전문적으로 판매하는 '전문몰'은 9조 8,821억 원으로 7.7% 증가하여 전문몰의 성장세가 두드러졌습니다. 운영형태별로는 '온라인몰'(온라인으로만 판매)이 16조 8,723억 원으로 0.6% 증가했고, '온·오프라인병행몰'(온라인과 오프라인을 함께 운영)은 5조 254억 원으로 5.8% 증가했습니다.

3. 배경 및 목적

본 보도자료는 대한민국 통계청 경제동향통계심의관 서비스업동향과에서 매월 및 분기별로 발표하는 정기 통계 보고서의 일환입니다. 이 보고서의 주된 배경은 급변하는 디지털 경제 환경 속에서 온라인 쇼핑 및 전자상거래 시장의 정확한 규모와 동향을 파악하고, 이를 통해 국가 경제 전반의 흐름을 진단하는 데 있습니다. 온라인 쇼핑은 이미 국민들의 주요 소비 채널로 자리 잡았으며, 국내외 경제 상황과 소비 트렌드 변화에 민감하게 반응합니다.

따라서 이 통계의 목적은 다음과 같습니다. 첫째, 온라인 쇼핑 시장의 월별 및 분기별 성장률, 상품군별 변화, 모바일 전환율 등 상세한 데이터를 제공하여 정부의 경제 정책 수립 및 평가에 필요한 기초 자료를 제공하는 것입니다. 둘째, 기업들이 시장 변화에 효과적으로 대응하고 새로운 사업 전략을 수립하는 데 필요한 객관적인 시장 정보를 제공하여 민간 경제 활동을 지원하는 것입니다. 셋째, 일반 국민과 연구자들이 국내외 전자상거래 시장의 현황과 미래를 이해하고 예측하는 데 도움을 주는 것입니다. 이러한 통계는 단순한 수치 나열을 넘어, 소비자의 구매 행태 변화, 산업 구조 변화, 그리고 글로벌 무역 동향을 이해하는 데 필수적인 역할을 합니다.

4. 세부 추진 내용

본 보도자료는 특정 정책이나 사업의 '추진 내용'을 담고 있지 않으며, 온라인 쇼핑 및 해외 직접 판매·구매 동향을 분석하여 발표하는 '통계 조사 및 공표' 활동에 해당합니다. 통계청은 '온라인쇼핑동향조사'를 통해 매월 및 분기별로 관련 데이터를 수집하고 분석합니다. 이 조사는 PC 기반 인터넷 쇼핑 거래액과 모바일 기반 인터넷 쇼핑 거래액을 모두 포괄하며, 경상금액(물가 변동을 반영하지 않은 현재 시장 가격 기준 금액)으로 작성됩니다.

데이터 수집은 온라인 쇼핑 사업자들을 대상으로 한 설문 조사 및 관련 기관의 행정 자료 연계를 통해 이루어집니다. 수집된 데이터는 상품군별, 취급상품범위별(종합몰, 전문몰), 운영형태별(온라인몰, 온·오프라인병행몰) 등으로 세분화하여 분석됩니다. 또한, 온라인 해외 직접 판매 및 구매 동향은 지역별, 상품군별로 상세히 분류하여 국제 전자상거래의 흐름을 파악합니다. 보고서에 수록된 최근 2개월 자료는 잠정치(p)로, 추후 확정치로 수정될 수 있음을 명시하여 통계의 신뢰성을 확보합니다. 이 모든 과정은 통계청의 전문 인력과 시스템을 통해 이루어지며, 국가통계포털(KOSIS)을 통해 일반에 공개되어 누구나 접근하고 활용할 수 있도록 합니다.

5. 기대 효과

이러한 온라인 쇼핑 동향 통계 발표는 다양한 측면에서 긍정적인 기대 효과를 가져옵니다. 첫째, 정부는 이 데이터를 기반으로 디지털 경제 활성화 정책, 소상공인 지원 정책, 그리고 소비자 보호 정책 등을 보다 정교하게 수립하고 평가할 수 있습니다. 예를 들어, 특정 상품군의 성장 둔화나 해외 직구의 급증 추세 등을 파악하여 맞춤형 정책을 마련할 수 있습니다. 둘째, 국내외 온라인 쇼핑 기업들은 시장의 성장 동력과 경쟁 구도를 명확히 이해하고, 소비 트렌드 변화에 선제적으로 대응하여 새로운 상품 개발, 마케팅 전략 수립, 유통 채널 다변화 등 사업 전략을 최적화할 수 있습니다.

셋째, 투자자들은 시장의 잠재력과 위험 요소를 분석하여 합리적인 투자 결정을 내릴 수 있으며, 연구자들은 학술 연구 및 산업 분석을 위한 신뢰성 있는 기초 자료를 확보하게 됩니다. 마지막으로, 일반 국민들은 온라인 쇼핑 시장의 전반적인 흐름을 이해하고 합리적인 소비 활동을 계획하는 데 도움을 받을 수 있습니다. 궁극적으로 이 통계는 국내 전자상거래 시장의 투명성을 높이고, 관련 산업의 지속 가능한 성장을 지원하며, 국가 경제 발전에 기여하는 중요한 인프라 역할을 수행할 것으로 기대됩니다.

6. 향후 계획

통계청은 온라인 쇼핑 및 해외 직접 판매·구매 동향에 대한 조사를 지속적으로 수행하고, 매월 및 분기별로 관련 통계를 정기적으로 발표할 계획입니다. 이는 급변하는 전자상거래 시장의 변화를 실시간으로 포착하고, 시의적절한 정보를 제공하기 위함입니다. 향후에는 데이터 수집 방식의 고도화, 분석 지표의 다양화 등을 통해 통계의 정확성과 활용성을 더욱 높여나갈 예정입니다.

또한, 온라인 쇼핑 동향 데이터를 다른 경제 지표(예: 소매 판매액, 산업 생산 지수 등)와 연계하여 보다 심층적인 경제 분석을 제공하고, 디지털 경제 전반에 대한 이해를 증진시키는 데 기여할 것입니다. 이를 통해 정부, 기업, 연구기관 등 다양한 이해관계자들이 급변하는 디지털 환경에 더욱 효과적으로 대응하고, 미래 성장 동력을 발굴하는 데 필요한 통찰력을 얻을 수 있도록 지원할 것입니다.